Die wichtigsten AR-Commerce-Trends in Asien

Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) — zusammen bekannt als Extended Reality (XR) — sind nicht so neu, wie viele glauben machen wollen. Die Wahrheit ist, dass XR seit weit über einem Jahrzehnt existiert. Bis vor Kurzem war es jedoch in erster Linie die Domäne von Bastlern.

Schneller Vorlauf zu heute und das hat sich geändert.

COVID-19 sorgte in mehreren Branchen für einen explosionsartigen Anstieg des Interesses an XR. Eine Technologie, die die meisten Menschen bestenfalls als Kuriosum betrachteten, ist nun in der Lage, zu einem der größten Disruptoren des aktuellen Jahrzehnts zu werden.

Also, wie sieht die XR-Industrie in Asien aus? Es wird erwartet, dass die XR-Ausgaben in Asien bis 2026 16,6 Milliarden US-Dollar erreichen, bei einer prognostizierten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 42,4%. Einer anderen Schätzung zufolge wird der Markt noch rasanter wachsen und bis 2027 eine adressierbare Gesamtmarktkapitalisierung von 201,3 Milliarden US-Dollar erreichen. Es sei darauf hingewiesen, dass dieses Wachstum in beiden Fällen sowohl Europa als auch die Vereinigten Staaten zusammen übertrifft.

Dieser Artikel ist der dritte und letzte Teil unserer Global AR-Reihe, in der wir die Trends untersuchen werden, die diesem schnellen Wachstum zugrunde liegen, insbesondere im AR/XR-Handelssektor der Region Asien-Pazifik. Lesen Sie den ersten Teil, der sich auf den AR-Handel in den USA konzentriert hier und der zweite Teil, der sich auf den AR-Handel in Europa konzentriert hier.

Wie wird AR im Handel eingesetzt?

In Bezug auf die Anwendungsfälle gibt es viele Überschneidungen zwischen AR, VR und XR — obwohl sich die drei Technologien dennoch voneinander unterscheiden.

• Augmented Reality (AR) bezieht sich auf jede Technologie, die der realen Welt ein digitales Overlay hinzufügt. Im Handel wird dies in der Regel verwendet, um zusätzliche Informationen zu einem bestimmten Produkt bereitzustellen. Es kann auch verwendet werden, um den Kaufprozess zu verbessern, z. B. durch eine virtuelle Anprobe oder eine Möbelansicht.
• Virtual Reality (VR) ist eine vollständig digitale und simulierte Erfahrung, die der realen Welt ähneln kann oder auch nicht. Derzeit gibt es nur sehr wenige VR-Einkaufserlebnisse.
• Extended Reality (XR) ist eine Mischung aus VR, AR und allen verwandten Technologien.

XR wird stark von der Regierung unterstützt

China seinerseits hat unerschütterliches Engagement gezeigt für Beschleunigung der Entwicklung und Integration von XR. Beamte in der Region Jiangxi des Landes planen beispielsweise 460 Millionen US-Dollar zur Unterstützung von XR-Unternehmen sammeln. Auch die chinesische Regierung steht mit ihrer Unterstützung kaum alleine da.

Die südkoreanische Regierung zum Beispiel ist seit mindestens 2016 ein wichtiger Befürworter von XR, und Indiens XR-Markt wird vorangetrieben von mehrere Regierungsinitiativen.

Verbraucher fordern mehr Immersion

Die breite Unterstützung der Regierung für XR in der APAC-Region sollte nicht überraschen, wenn man sieht, wie viel Unterstützung die Technologie bei den Verbrauchern findet. 66% von ihnen befürworten immersivere Technologien.

Die beiden Gebiete der APAC-Region mit der größten Unterstützung für AR sind die Vereinigten Arabischen Emirate, wo 84% der Menschen sind der Meinung, dass die Technologie in den nächsten fünf Jahren unglaublich wichtig sein wird; in Malaysia teilen 87% der Menschen diese Meinung.

XR ist im APAC-Handel bereits weit verbreitet

Im Gegensatz zu anderen Regionen, in denen der Einsatz der Technologie nicht weit verbreitet ist, ist der asiatisch-pazifische Raum mit erheblicher Akzeptanz. In China zum Beispiel 95% der Verbraucher geben an, in den letzten drei Monaten AR- oder VR-Technologie verwendet zu haben. Darüber hinaus glauben 84%, dass die Technologie die Zukunft des Einkaufens ist, und 92% wünschen sich, dass mehr Einzelhandels-Apps sie nutzen.

Am interessantesten ist vielleicht die Tatsache, dass nicht nur Möbel- und Bekleidungshändler den Reiz von XR erkennen, sondern auch Anbieter von Lebensmitteldienstleistungen.

APAC ist ein weltweit führender Anbieter von AR-Headsets

Der Versand von AR-Headsets in China verzeichnete in den letzten Jahren ebenfalls ein massives Wachstum, was voraussichtlich weiterhin mit einer CAGR von 109,9% bis 2024. Es besteht das Potenzial, dass diese Geräte Smartphones in Bezug auf die Beliebtheit bei den Verbrauchern sogar in den Schatten stellen. Dieses Wachstum ist wahrscheinlich zumindest teilweise auf APAC-Unternehmen zurückzuführen, die auf dem Markt führend sind günstigere High-End-Headsets.

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Der Markt für Augmented Reality im asiatisch-pazifischen Raum erlebt eine Renaissance und verzeichnet ein schnelleres Wachstum als jede andere Region der Welt. Unternehmen und Verbraucher sind sich sowohl des Werts als auch des Potenzials der Technologie bewusst. Investoren — sowohl aus dem öffentlichen als auch aus dem privaten Sektor — strömen in Scharen in den Sektor.

Zukunftsorientierte Einzelhändler in APAC haben bereits begonnen, Augmented Reality zu nutzen, um bessere, immersivere Einkaufserlebnisse zu bieten. Bereits jetzt hat die Technologie in China eine stärkere Marktdurchdringung erlangt als in ganz Europa und den Vereinigten Staaten. Wenn Sie wettbewerbsfähig sein wollen, benötigen Sie die Kapazität und das Fachwissen, um schnell ein AR-Shoppingerlebnis mit vollem Funktionsumfang bereitzustellen.

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