エグゼクティブサマリー

Casioは、オンラインで時計を購入するお客様にとって商品詳細ページをより分かりやすく、魅力的で効果的なものにするため、Tangibleeとパートナーシップを結びました。

Casio Europeのドイツサイトにおいて、TangibleeはPDP上に直接組み込まれた3Dバーチャル試着とプレミアムOn-Modelコンテンツを組み合わせた製品体験を導入しました。目的はショッピング体験の向上だけでなく、より優れた製品ビジュアライゼーションがECにおける成果を高められることを示すことでもありました。

アプローチ:PDPネイティブなプレミアムコンテンツ体験

意思決定の瞬間に商品ページをより役立つものにするため、CasioはTangibleeの組み込み型3Dバーチャル試着とOn-Model撮影を導入しました。

体験がPDP上に直接組み込まれていたため、買い物客は別のツールを探したり、追加の視覚情報を得るためにページを離れたりする必要がありませんでした。必要なものはすべて、商品閲覧の流れの中にありました。

Casioにとって、これは負担の少ない導入も意味しました。Tangibleeが体験の提供とコンテンツ運用を裏側で担うことで、社内チームに追加の運用負荷をかけることなく、ブランドPDPコンテンツの提供と更新が容易になりました。

この導入を特別なものにした要素

この展開は、単に試着機能を追加するだけのものではありませんでした。買い物客により多くの安心感を必要とする商品において、より役立ち、よりリアルで、より関与しやすいコンテンツによってPDPのパフォーマンスを強化することが目的でした。

プレミアムバーチャル試着

Tangibleeの組み込み型3D VTOは、買い物客がPDP上で直接、時計のサイズ感、形状、手首での見え方をより理解できるよう支援しました。

この3Dレイヤーは時計において特に価値があります。静止画は商品を示すことはできますが、ケースが手首でどう見えるか、またあるスタイルが別のスタイルとどう視覚的に異なって感じられるかを必ずしも伝えられるわけではありません。より動的で文脈に基づいた商品評価を加えることで、3D VTOは推測を減らし、より迅速な意思決定を後押ししました。

プレミアムOn-Model撮影

Casioはまた、PDPにより多くのブランドビジュアルコンテキストをもたらすため、組み込み型のインタラクティブOn-Modelコンテンツも活用しました。

これにより商品ページはよりプレミアムな印象を与えると同時に、買い物客が各時計をよりリアルな環境で理解しやすくなりました。同時に、Tangibleeがブランドビジュアルコンテンツの提供と更新を体験の一部として管理することで、社内の負担が軽減されました。

設計段階からの組み込み

Embedの強みは、顧客向けと運用面の両方の機能性にあります。

買い物客にとって、これは購入判断が行われる場所にすでに体験が存在していることを意味しました。別の試着ツールを探したり、追加のコンテキストを得るためにPDPを離れたりする必要はありませんでした。

Casioにとって、これはよりシンプルな導入モデルを意味しました。Tangibleeが組み込み体験を完全に管理することで、日常的な複雑さを増やすことなく、ブランドはより高度なPDPを実現できました。

一度の記録で、旅の全体を通して試着

この展開の最も実用的な利点の一つは、Tangibleeの「一度記録すれば、すべてで試着可能」のフローでした。

買い物客はキャプチャを一度だけ完了すればよく、その後は同じセッション内で他の時計SKUを閲覧している間も、試着結果が利用可能なままでした。これにより商品比較がスムーズになり、プロセスを何度も繰り返す必要がなくなりました。

Casio Europe GmbHのEコマースマネージャーであるマーティン・フォス氏にとって、そのシームレスさこそが体験の中で最も価値のある部分の一つでした。商品ごとに買い物客に再キャプチャを求めるのではなく、Tangibleeは同じ閲覧セッション内で時計の比較を続けられるようにしました。これによりバーチャル試着は単なる目新しさではなく、商品発見の実用的な一部として感じられるようになりました。

結果:コンバージョンの強化、セッションあたり収益の向上、有意なエンゲージメント

このパイロットは利用状況とパフォーマンスの両面で高い成果をもたらしました。2025年10月から2026年4月にかけて、Tangibleeは497,000件以上のセッションを提供し、強いエンゲージメントを生み出しました。

利用率は全デバイスで32.16%に達し、体験が利用可能な場合、多くの買い物客が積極的に関与したことを示しています。このエンゲージメントは測定可能なEC効果につながりました。体験を利用した買い物客は、標準表示のみの買い物客と比べてコンバージョン率が72.57%高く、セッションあたり収益は83.79%増加しました。

結論:買い物客がTangibleeと関わるとき、単に閲覧するだけでなく、より頻繁にコンバージョンし、関わらない買い物客と比べて訪問あたりの収益も高くなります。

なぜうまくいったのか

この導入がうまくいったのは、買い物客とブランドの双方にとって重要な形でPDPを改善したためです。

買い物客にとっては、静止画では不足しがちな視覚的な明確さがもたらされました。組み込み型3D VTOとプレミアムOn-Modelコンテンツは、購入前に商品を理解しやすくしました。

Casioにとっては、PDP上で直接よりリッチなブランドコンテンツを提供する負担の少ない方法となりました。Tangibleeが裏側で運用の複雑さを管理することで、体験の立ち上げ、維持、拡張がより容易になりました。

そして体験が「一度記録すれば、すべてで試着可能」というモデルに従っていたため、商品比較を妨げるのではなく後押ししました。

結論

CasioとTangibleeのパートナーシップは、組み込み型の商品コンテンツが買い物客のジャーニーとECパフォーマンスの両方を強化できることを示しています。

ドイツサイトでは、Tangibleeのプレミアムコンテンツ体験が組み込み型3D VTO、組み込み型プレミアムOn-Model、そしてスムーズな「一度記録すれば、すべてで試着可能」のフローを組み合わせ、買い物客がオンラインでより自信を持って時計を評価できるよう支援しました。

2025年10月から2026年4月にかけて、Tangibleeは497,000件以上のセッションを提供し、コンバージョン率72.57%の向上とセッションあたり収益83.79%の増加をもたらしました。 

「パートナーの皆様にこのレベルの効果をお届けできることこそ、私たちがこの仕事をしている理由そのものです」と、TangibleeのDirector of AccountsであるRyan McLaughlinは述べています。「CasioにとってのTangibleeの価値を実証できたことを大変光栄に思います。この印象的な数字を一つの基盤と捉え、今後もこの勢いをさらに発展させ、ブランドにとってより大きなROIと価値を生み出すよう、体験を継続的に最適化していくことに注力してまいります。」

時計ブランドにとっての教訓はシンプルです。買い物客が購入前にサイズ、フィット感、視覚的な存在感を理解できれば、より自信を持った意思決定ができます。その自信は、より高いコンバージョン率、返品の減少、そして拡張可能な成長経路へとつながります。

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