Tangiblee est conforme à l'AI Act européen et prête pour la loi new-yorkaise sur la publicité par IA
Si vous vendez des bijoux, des montres ou des sacs en ligne, il y a de fortes chances que des images générées par IA se trouvent déjà quelque part dans votre tunnel de vente : un mannequin portant le bracelet, une photo d'ambiance de la montre, un visuel de campagne que votre agence a généré le mois dernier. En 2026, deux lois posent une question simple à propos de tout cela : peut-on savoir que cette image a été créée par une IA ?
Pour les marques qui utilisent les images on-model de Tangiblee, la réponse est oui, sans aucun travail de leur part. Voici ce qui a changé, ce que nous prenons en charge et ce qui reste du ressort de votre marque.
Ce que l'AI Act européen change pour les images produit générées par IA
L'AI Act européen exige que toute image générée ou modifiée par IA porte un marquage invisible et lisible par machine, afin que les plateformes et les régulateurs puissent détecter qu'elle a été produite par une IA. Cette obligation incombe à l'entreprise qui fournit la technologie d'IA, et non à la marque qui l'utilise. Les nouveaux systèmes d'IA doivent s'y conformer depuis le 2 août 2026 ; les systèmes déjà en service disposent jusqu'au 2 décembre 2026.
Il existe une seconde obligation, distincte, pour les marques : si vous présentez aux acheteurs des images réalistes générées par IA, y compris dans la publicité, vous devez leur indiquer qu'elles sont générées par IA. La Commission européenne a confirmé que cela inclut la publicité.
Ce que la loi new-yorkaise sur les interprètes synthétiques change pour la publicité e-commerce
Depuis le 9 juin 2026, toute publicité qui touche New York et met en scène une personne générée par IA doit le signaler clairement. L'obligation incombe à l'annonceur. Les amendes commencent à 1 000 USD et passent à 5 000 USD par infraction ensuite. La question de savoir si un mannequin généré par IA dans une image produit constitue un "interprète synthétique" reste ouverte, et c'est précisément pourquoi une mention courte est le choix prudent par défaut.
Comment Tangiblee rend ses images on-model générées par IA prêtes pour la conformité
Chaque image on-model générée par IA que produit Tangiblee porte désormais un marqueur lisible par machine l'identifiant comme générée par IA par Tangiblee. Ce marqueur comprend deux éléments : un Content Credential C2PA, la norme du secteur pour un étiquetage "créé avec l'IA" infalsifiable, et un filigrane invisible intégré à l'image elle-même, qui résiste aux captures d'écran et aux nouveaux téléversements.
Les acheteurs ne le voient jamais. Toute personne qui doit vérifier une image, comme une plateforme, un régulateur ou votre propre équipe juridique, peut le faire en quelques secondes avec un outil public tel que Content Credentials Verify. Aucun compte Tangiblee n'est nécessaire.
L'étiquetage est vérifié de manière indépendante. Tangiblee AI a réussi l'examen de conformité de la C2PA et figure sur la liste publique des produits conformes de la C2PA (recherchez "Tangiblee AI"), aux côtés d'outils d'autres membres de la norme. Notre marquage "créé avec l'IA" n'est donc pas une auto-déclaration : il est contrôlé par un tiers et publié pour que chacun puisse le consulter.
Rien n'est demandé à votre équipe : aucun travail sur les métadonnées, aucun logiciel de filigrane, aucun changement dans la manière dont les images arrivent sur vos fiches produit.
Intégré ou à construire soi-même
C'est ici que le choix de la source d'images prend une dimension commerciale.
Si votre équipe génère des visuels on-model ou de campagne avec un outil d'IA généraliste, le socle de conformité devient votre projet : marquage, filigrane, moyen de vérification pour des tiers, et mise à jour continue au rythme des évolutions réglementaires. Avec les images on-model de Tangiblee, ce travail est fait une seule fois, de notre côté, pour chaque SKU, y compris les nouveaux.
Ce qui reste du ressort de votre marque est une décision, pas un projet : la façon dont vous indiquez aux acheteurs qu'une image est générée par IA lorsque la loi l'exige. Dans l'UE, il s'agit d'une courte mention sur les images d'IA réalistes présentées aux consommateurs. À New York, il s'agit d'une mention claire sur les publicités mettant en scène des personnes générées par IA. Validez la formulation une fois avec votre conseil juridique, appliquez-la de manière cohérente, et le credential vérifiable présent sur chaque image on-model de Tangiblee l'appuie.
Pourquoi cela compte maintenant
Les images générées par IA deviennent la norme dans l'e-commerce de bijoux, de montres et de sacs, pour une bonne raison : elles permettent à l'acheteur de voir le produit porté, à la bonne échelle, avant d'acheter. La réglementation n'y change rien. Elle change le coût d'une documentation mal tenue. Choisir des images livrées prêtes pour la conformité, et de façon vérifiable, supprime ce coût.
Vous souhaitez voir comment cela s'intègre à votre configuration actuelle ? Parlez-en à votre Account Manager Tangiblee ou demandez une démonstration.
Cet article est fourni à titre d'information générale et ne constitue pas un conseil juridique. Les marques doivent confirmer leurs obligations auprès de leur conseil juridique.