TangibleeはEU AI Actに準拠し、ニューヨーク州のAI広告法にも対応しています

ジュエリー、腕時計、バッグをオンラインで販売している場合、販売の流れのどこかにAI生成の画像が含まれている可能性は高いでしょう。ブレスレットを着けたモデル、腕時計のライフスタイル画像、先月代理店が生成したキャンペーンビジュアルなどです。2026年、2つの法律がこれらすべてに対して、ひとつの単純な問いを投げかけています。この画像がAIで作られたものだと、誰が見ても判別できるか、という問いです。

Tangibleeのオンモデル画像をお使いのブランドにとって、答えは「はい」であり、そのために必要な作業はありません。何が変わったのか、Tangibleeが何を担うのか、ブランド側に何が残るのかを説明します。

EU AI Actは、AI生成の商品画像に何を求めているか

EU AI Actは、AIが生成または編集したすべての画像に、人の目には見えず機械が読み取れる表示を付けることを求めています。これは、プラットフォームや規制当局が、その画像がAIによって作られたことを検知できるようにするためです。この義務は、AI技術を提供する事業者にあり、それを利用するブランドにはありません。新しいAIシステムは2026年8月2日から、すでに利用されているシステムは2026年12月2日までに対応する必要があります。

ブランドには、これとは別の義務がもうひとつあります。リアルなAI画像を購入者に見せる場合は、広告を含め、AI生成であることを伝える必要があります。欧州委員会は、これが広告にも及ぶことを確認しています。

ニューヨーク州の合成パフォーマー法は、EC広告に何を意味するか

2026年6月9日以降、ニューヨーク州に届く広告でAI生成の人物を使用する場合は、その旨を明確に示す必要があります。義務を負うのは広告主です。罰金は初回が1,000米ドル、以降は1件あたり5,000米ドルです。商品画像に使われるAI生成モデルが「合成パフォーマー」に当たるかどうかは、まだ明確ではありません。だからこそ、短い表示を標準の対応とするのが妥当です。

TangibleeがAIオンモデル画像をコンプライアンス対応にする方法

Tangibleeが生成するAIオンモデル画像には、Tangibleeによって生成されたAI画像であることを示す、機械可読のマーカーが付与されます。マーカーは2つの要素で構成されています。ひとつは、改ざんを検知できる「AIで作成」表示の業界標準であるC2PAコンテンツクレデンシャル、もうひとつは、画像自体に埋め込まれ、スクリーンショットや再アップロードの後も残る不可視の電子透かしです。

購入者の目には一切表示されません。プラットフォーム、規制当局、社内の法務担当者など、画像を確認する必要がある方は、Content Credentials Verifyのような公開ツールで数秒で検証できます。Tangibleeのアカウントは不要です。

この表示は、第三者によって検証されています。Tangiblee AIは、C2PAの適合性審査に合格し、公開されているC2PA Conforming Products List（「Tangiblee AI」で検索）に掲載されています。したがって、この「AIで作成」の表示は自己申告ではなく、第三者が確認し、誰でも閲覧できる形で公開されています。

お客様のチームに求める作業はありません。メタデータの作業も、電子透かしのソフトウェアも、画像が商品ページに届く流れの変更も不要です。

標準で組み込み済みか、自社で構築するか

ここで、画像の調達元の選択が事業面で意味を持ちます。

汎用のAIツールでオンモデル画像やキャンペーン画像を生成する場合、コンプライアンスの基盤は自社のプロジェクトになります。表示、電子透かし、第三者が検証できる手段、そして規則の変化に合わせた継続的な更新です。Tangibleeのオンモデル画像では、この作業を当社側で一度行い、新しいSKUを含むすべてのSKUに適用します。

ブランド側に残るのは、プロジェクトではなくひとつの判断です。法律が求める場面で、画像がAI生成であることを購入者にどう伝えるかです。EUでは、消費者に見せるリアルなAI画像への短い表示になります。ニューヨーク州では、AI生成の人物を使った広告への明確な表示になります。文言は一度、法務担当者と合意し、一貫して適用してください。Tangibleeのすべてのオンモデル画像に付与された検証可能なクレデンシャルが、それを裏付けます。

なぜ今、重要なのか

ジュエリー、腕時計、バッグのECでAI画像が標準になりつつあるのには、もっともな理由があります。購入前に、人が着けた状態で、適切なスケールで商品を確認できるからです。規制はそれを変えません。変わるのは、書類対応を誤った場合のコストです。コンプライアンス対応済みで、かつ検証可能な画像を選ぶことで、そのコストをなくせます。

現在の運用にどう当てはまるか、ご確認になりたい場合は、Tangibleeの担当アカウントマネージャーにご相談いただくか、デモをお申し込みください。

本記事は一般的な情報の提供を目的としており、法的助言ではありません。各ブランドの義務については、法務担当者にご確認ください。