L'essayage virtuel le plus réaliste pour les montres
Le Virtual Try-On Haute Fidélité de Tangiblee vise à rendre l'essayage virtuel des montres réaliste, correctement dimensionné et facile à déployer sur l'ensemble du catalogue. Il utilise les images produit déjà présentes sur la PDP, calibre la montre au poignet de l'acheteur ou de l'acheteuse, adapte l'éclairage et les reflets à la photo, et ne nécessite aucun modèle 3D de la part des marques.
Cette combinaison est essentielle.
Une montre peut paraître réaliste tout en semblant incorrecte si la taille n'est pas la bonne. Elle peut être parfaitement dimensionnée mais sembler fausse si l'éclairage ne correspond pas à la photo de l'acheteur ou de l'acheteuse. Et même une expérience de VTO solide devient difficile à déployer si chaque nouvelle référence (SKU) exige un nouvel actif 3D.
Pour que l'essayage virtuel des montres fonctionne, le réalisme, la taille, la calibration et l'échelle comptent tout autant.
Qu'est-ce qui différencie le VTO montres de Tangiblee ?
Le VTO Haute Fidélité de Tangiblee repose sur quatre piliers :
Apparence réaliste du produit
La montre s'adapte à la photo de l'acheteur ou de l'acheteuse, y compris l'éclairage, les ombres, les reflets et l'angle.
Taille calibrée
La montre apparaît proportionnée au poignet, plutôt que comme une superposition fixe.
Fidélité du produit
La montre reste fidèle à l'imagerie produit réelle de la marque, y compris la couleur du cadran, la finition et les proportions.
Scalabilité du catalogue
Les marques peuvent utiliser les images PDP existantes au lieu de créer un modèle 3D distinct pour chaque montre.
Pourquoi la taille est-elle si importante pour l'essayage virtuel des montres ?
Quelques millimètres suffisent à changer l'allure d'une montre au poignet. La même montre de 37 mm peut paraître plus imposante sur un poignet fin et plus discrète sur un poignet plus large. C'est pourquoi Tangiblee calibre la montre au poignet de l'acheteur ou de l'acheteuse.
La montre a la même taille sur les deux images. Pas le poignet. L'essayage virtuel transforme une mesure produit en quelque chose que l'acheteur ou l'acheteuse peut juger visuellement.
Que signifie la calibration ?
Calibrer signifie afficher la montre à la bonne échelle et à la bonne position par rapport au poignet. Le VTO Haute Fidélité de Tangiblee utilise la taille du produit et le contexte du poignet pour que la montre n'apparaisse ni trop grande, ni trop petite, ni mal positionnée. Pour les montres, cela fait partie intégrante du réalisme.
Pourquoi l'éclairage compte-t-il ?
Les montres réagissent fortement à leur environnement. Une lunette polie capte les reflets. Les maillons du bracelet alternent entre lumière et ombre. Un cadran peut légèrement changer d'aspect selon la lumière. Le VTO Haute Fidélité de Tangiblee adapte la montre à l'éclairage, aux ombres et aux reflets présents dans la propre photo de poignet de l'acheteur ou de l'acheteuse. Cela aide la montre à sembler faire partie de l'image, plutôt que d'être simplement posée dessus.
Comment fonctionne le VTO Haute Fidélité de Tangiblee ?
- Tangiblee utilise les images produit déjà présentes sur la PDP.
Aucune séance photo dédiée au VTO n'est nécessaire. - La montre est calibrée à partir de la taille du produit.
Cela permet de la positionner correctement sur le poignet de l'acheteur ou de l'acheteuse. - Chaque référence (SKU) éligible est traitée et contrôlée.
- L'acheteur ou l'acheteuse prend la photo de son poignet.
- La montre s'adapte à la photo.
Taille, angle, éclairage, ombres et reflets sont ajustés à l'image du poignet. - L'acheteur ou l'acheteuse peut comparer plusieurs montres sur la même photo.
Pourquoi utiliser une seule photo de poignet plutôt que la RA en direct ?
La réalité augmentée en direct peut bien fonctionner pour un aperçu rapide. Le VTO Haute Fidélité de Tangiblee, basé sur une photo, est particulièrement utile pour comparer. L'acheteur ou l'acheteuse capture son poignet une seule fois, puis bascule entre les montres sur la même image.
Cela facilite la comparaison :
- des différentes tailles de boîtier
- acier contre bicolore
- différentes couleurs de cadran
- bracelet métallique contre bracelet en cuir
- plusieurs produits côte à côte
Il n'est pas nécessaire de garder le téléphone pointé sur le poignet pendant toute la session.
Que doit fournir la marque ?
Très peu de choses. Le VTO Haute Fidélité de Tangiblee est conçu pour fonctionner à partir de l'imagerie PDP déjà existante.
Les marques n'ont pas besoin de fournir :
- de modèles 3D
- de séance photo dédiée au VTO
- d'actifs d'essayage distincts pour chaque référence
- de prompts pour chaque résultat individuel
- de processus d'approbation interne pour chaque image d'acheteur ou d'acheteuse
Tangiblee gère l'ensemble du flux de traitement produit. Cela facilite le déploiement de l'essayage virtuel des montres à mesure que le catalogue grandit.
Pourquoi est-ce important pour les grands catalogues de montres ?
Une expérience de VTO n'est utile que si la marque peut la maintenir. Créer et mettre à jour des actifs 3D pour chaque référence devient difficile à mesure que de nouveaux produits et coloris sont lancés. Tangiblee réduit cette dépendance en utilisant l'imagerie produit existante. Cela facilite l'extension de la couverture VTO à mesure que l'assortiment évolue.
Le VTO montres de Tangiblee a-t-il un impact sur les ventes ?
Dans les programmes Tangiblee publiés, le VTO montres a été associé à une conversion et des revenus plus élevés.
Ces résultats proviennent de configurations clients spécifiques et ne doivent pas être considérés comme des résultats garantis.
- Citizen (États-Unis) : lors d'un test A/B statistiquement significatif, le VTO de Tangiblee et l'imagerie on-model ont été associés à +15,7 % de revenu par visiteur et +7,98 % de taux de conversion. Citizen a ensuite déployé la solution sur Citizen US et Bulova. Étude de cas
- Movado : lors d'un test A/B 50/50 sur le bouton Virtual Try-On, le taux de conversion a progressé de 7,82 % et le revenu par utilisateur de 8,01 %. Étude de cas
- Casio Europe (Allemagne) : d'octobre 2025 à avril 2026, l'expérience VTO intégrée et le Premium On-Model ont comptabilisé plus de 497 000 sessions. Les acheteurs et acheteuses qui l'ont vue ont converti 72,57 % de plus et généré 83,79 % de revenu supplémentaire par session que ceux qui ne l'ont pas vue. Cette comparaison porte sur des utilisateurs exposés et non exposés : elle montre une association, pas une causalité. Étude de cas
- Watches of Switzerland Group : après un test A/B chez Goldsmiths, le VTO de Tangiblee s'est étendu à Watches of Switzerland et Mappin & Webb au Royaume-Uni, ainsi qu'à Watches of Switzerland et Mayors aux États-Unis. Étude de cas
Le réalisme n'est qu'une partie du test
Le meilleur essayage virtuel de montres doit faire bien plus que bien paraître.
Il doit :
- ressembler au produit réel
- apparaître à la bonne taille
- s'adapter au poignet et à l'environnement de l'acheteur ou de l'acheteuse
- se déployer sans créer un processus de production lourd pour la marque
C'est précisément ce que le Virtual Try-On Haute Fidélité de Tangiblee est conçu pour accomplir.
Réalisme. Taille. Calibration. Échelle.